凭什么卖这么便宜 低价液晶显示器成本探究

　　前言：液晶价格落差明显

　　就像国民收入的贫富差距越来越明显一样，液晶显示器的价格差距也非常大。以一款普通的22英寸液晶显示器为例，同样是采用TN面板，最便宜的EMC(唯冠)E221WD报价为1799元，而最贵的华硕　PG221报价则为5999元，价格相差达到了4000元。就算抛开华硕　PG221不谈，主流的22寸宽屏液晶显示器价格也在2000元以上，与低价的22寸宽屏LCD的价格落差也在300元以上，那么，是什么造成了如此大的价格差距呢？

1799元的E221WD（22宽屏，TN）

5999元的华硕　PG221（22宽屏，TN）

　　从市场上的产品来看，我们就不难发现，名牌的液晶显示器价格要比普通品牌以及杂牌高，高性能指标的液晶显示器的价格要比性能普通的LCD贵，功能丰富的液晶显示器的价格要比功能少的LCD价格贵。由此也造成了很多消费者一种消费惯性，非名牌，性能差一些，功能少一些的液晶显示器价格就便宜。

　　但是事实上，我们也经常看到一些超低价的名牌液晶显示器，其价格远远低于市场主流产品的定价。这些产品虽然获得了大量的关注，但是很消费者同时也表示，对于价格远远低于主流价格的产品，出手会更谨慎一些。那么，这些产品到底是如何做到这么低的价格的？它们的成本，是否真的可以控制在这么低的范围之内？下面，我们就从液晶显示器的成本来分析这些超低价的液晶显示器凭啥卖得这么便宜！

　　面板也分三六九等

　　一般来说，在液晶显示器里，面板成本占了整台液晶显示器70%左右的成本比例。因此，面板的价格在很大程度上决定了一台液晶显示器的售价。但是，我们也不难发现，同样是TN面板的22寸宽屏液晶显示器，不同品牌间也会相差很远，这种现象在其他规格的产品上也经常出现，如果说相同规格的面板的成本是一样的，那么巨大的价格差就只能来自于那30%的非面板成本。但是，事实并非如此。

面板同样分门别类

　　液晶面板其实也分三六九等，即使是同一尺寸，同一规格的面板，也分为不同的等级。液晶面板按照品质可以分为A、B、C三个等级，A级和B级的划分主要是：有无亮点、坏点，使用寿命；亮度是否均匀，色彩是否饱和，有没有偏色，外观有无损伤等。与A级相比，B级和C级的坏点数多一些，亮度相对不均匀，色彩饱和度相对不足，外观也可能有损伤。而在目前消费者都在追求A级面板的情况下，面板厂商还将A级面板分为A++、A+、A这三个阶梯，其具体划分为A级面板的暗点数量少于3个、亮点数量也少于3个，而亮点与坏点的总和则少于5个；A+级面板的暗点数量少于3个，并且整个屏幕没有亮点，坏点数量则少于3个；A++级面板既没有亮点也不存在暗点，坏点数量为0。而液晶显示器厂商往往只会标明他们采用的是A级面板，对于是哪个等级的A级面板，则不做说明。在成本上，采购B级面板的价格比A级面板要低15~20美元，如果是C级面板，价格会低出很多，同样，A级三个阶梯的成本也存在着成本的差距。而对液晶显示器而言，厂商并不会在产品上标明其所采用的面板是什么等级的，因此对于普通的消费者而言，大家所看到的，就是同样的面板类型，但是价格就偏差很多。

　　面板的成本占据了一台液晶显示器70%左右的成本比例，因此，面板成本的落差反映到显示器上，就出现同一规格的面板，但是不同品牌间价格相差很多的情况。除此之外，也有一些杂牌LCD采用的是一些被淘汰的面板（有些干脆就是从旧机里拆出来的），利用一些技术来提升这些面板的一些性能参数（比如响应时间，可视角度等），然后以极低的价格推出市场，一些网络上售卖的超低价液晶显示器里就有这些产品的身影。

　液晶显示器的模具差价大

　　在前面已经说到了，占据液晶显示器70%左右的成本的是面板的价格，而在70%之外，占据最大比重的则来自于液晶显示器的模具成本。

外壳模具成本差价大

　　大家在选购液晶显示器的时候可能都会发现，那些以超低价为卖点的液晶显示器，在外观上往往都不怎么样，往往就是全黑色的塑料外壳加上普通的窄边框设计，毫无特色可方言，更别说美观了，很难吸引起用户的关注。而主流的产品在模具的设计方面则比较有特色，比如中高端的产品往往会采用靓丽的钢琴烤漆设计，在外形方面也会与众不同，除了外观时尚漂亮之外，更多地是考虑到了人性化的设计，这一点在低价产品上就基本看不到的。

　　事实上，很多低价液晶显示器厂商并不具备自己独立生产LCD的能力，他们的产品往往是来自一些代工厂，然后自己再贴牌上去。在片面追求低价低成本的情况下，代工厂也不可能为这些厂商提供量身定造的模具设计，往往就是采用最低成本的“公版”设计，这也是造成目前LCD市场上同质化现象越来越严重的根源之一。而中高端的产品，在模具的设计方面花费的心思则比较多，不少产品的设计都出自名师之手，很好地深入了人性化的设计理论，另外，在用料方面，超低价产品所使用的材料大多数为最廉价的工程塑料，在厚度等方面还会尽量缩水。而中高端产品的用料则较为充实，一些还采用了更高价的金属设计，增加了产品的外观美观以及稳固程度。虽然这些模具上的细节差距很难用一个量化的价值表示出来，但是超低价产品与中高端产品在模具成本上的差价已经是不言而喻的了。

　　用料问题彰显区别

　　事实上，在我们讨论液晶显示器的外壳模具时已经讲到了用料的问题，对于LCD的模具而言，一个是设计与做工，另一个就是用料了。用料的不同，可以令成本产生很大的变数。

拆下外壳，里面的用料谁又知道

　　对于外壳模具而言，目前大多数产品都是采用工程塑料，但是，在这层外壳的厚度上，不同的产品的标准也不同，别小看可能只是几毫米的差距，一批产品下来，省下来的材料费可不少。另外，在这层塑料上，不同品质的用料成本自然也不同，中高端的产品用料，生产过程都能符合Rhos标准，而一些杂牌超低价的产品，用料采用的到底是什么塑料，估计连厂商自己也说不清楚。另外，时下非常流行的钢琴烤漆设计，别看厂商都宣传采用了钢琴烤漆设计，但是实际上成本也有差距。大家只要留意一下就不难发现，所谓钢琴烤漆设计，还分为边框采用钢琴烤漆设计，底座采用钢琴烤漆设计，和整体采用钢琴烤漆设计，在这些设计中，整体采用钢琴烤漆设计的成本是最高的，其实是底座支架，而边框则是最便宜的。

　　除了外壳之外，用料方面还包括液晶显示器内部的A/D电路模块和供电电路，这部分的成本也有很多猫腻。比较明显的就是在高压包的封装上面，一些追求超低价的产品甚至会采用纸皮来包装，而一线品牌大多都是采用铁皮来封装。这点对于很多消费者而言是完全没有感觉的，但是大家知道，电磁辐射的危害是很大的，其在不经意悄悄危害我们的身体。而这些片面追求超低价的液晶显示器，在供电部分的封装上面偷工减料，造成的电磁泄露在悄悄地损害用户的身体健康，对于用户来说，并不值得选购。但是对于厂商而言，在这些用料上节省一点，就可以将成本控制在更低的价格上。

　售后服务成本价更高

　　售后服务是近一两年来才逐渐被消费者所重视的，并且在消费者选购液晶显示器的时候，已经占据了越来越多的比重。虽然还不至于从售后服务的角度来考虑产品，但是厂商能否提供完善的售后服务以及售后的口碑如何都会对消费者的选购行为造成不小的影响。因此，目前越来越多的厂商开始在产品宣传中加入了售后服务的元素，以此来提升产品的竞争力。

售后服务，除了看时间，还看质量

　　但是，提供更完善的售后服务，意味着厂商必须为此投入更多的成本。目前普通的液晶显示器通常会提供一年的全免费售后服务，而少数厂商则已经做到三年全免费售后服务，一些厂商甚至还提供了少数大中城市的上门服务。而这些服务的提供，都会很大程度地增加产品的成本。首先，售后服务时间的廷长，特别是增加到三年，由于元配件老化的原因，液晶显示器的损坏的机率会大大增加，在这种情况下，厂商要么在采购用料的时候就必须采用高质量的配件以降低产品损坏的机率，要么就得为这些产品提前准备一笔不菲的意外维修开支。

　　除了应付这些可能出现的意外损坏之外，厂商还必须提供常规的服务网点。在主要城市配置维修服务网点，从场地到人员的配备，再到日常开支等，算起来也是非常可观的。因此，对于超低价的液晶显示器而言，售后服务一般都是被严重打折的，一方面表现在全免费质保的时间比较短，另一方面则是表现在服务的质量上。

　　在售后服务这一块，目前国家并没有明确的法律对其进行规范。因此除了杂牌之外，一些不负责任的大品牌在售后服务之一块也是偷工减料，服务质量较差。比如产品一直走廉价路线的宏碁，其售后服务的质量就令人不敢恭维，不少网友都反应过其售后服务响应时间太长，返修时间太久之类的问题。事实上，同样是一分钱一分货，产品的价格降下来的，自然是成本节省下更多的钱，厂商是不可能在利润方面让步的，唯有在其他方面降低成本。

　宣传及其配套的成本

　　一台液晶显示器，从设计、生产，到推出，最后来到消费者的手上，在这个过程中，厂商还必须提供必要的宣传以及以及其他配套的成本。

广告宣传也要钱！

　　在电脑卖场里，在网络媒体，平面媒体里，我们都可以发现大量的液晶显示器广告，虽然目前很多人对广告非常反感，但是不可否认，通过广告，我们才能了解到目前最新的产品信息以及厂商商家的促销信息等等。因此，宣传广告对于厂商推广产品有着非常重要的作用。对于主流品牌而言，每年花在产品、品牌宣传上的费用几乎可以当一个地方小品牌的全部资本投入了。如此巨额的宣传费用，除了可以令消费者更深刻地了解产品之外，另一方面，品牌目前已经提升为一种文化，比如Dell，三星，有时候卖的不仅仅是产品，更多的是销售一种消费文化。而超低价的产品在这一方面几乎是缺失的，就靠价格说话。

　　而在面板，模具、用料、售后服务、广告宣传之外，事实上，功能的提供也是影响液晶显示器成本的重要因素，比如像HDMI接口，USB接口，扩展插槽，多功能支架底座，音箱系统等等，这些元素的加入无疑会大大加大产品的成本。另外，在这些看得见的元素之外，还有大量看不见的软件配置，比如三星的魔技，LG的DFC，明基的等比显示等技术，这些技术都不以硬件的形式存在，但却实实在在可以提升产品的显示性能。

　　总结

　　对于低价液晶显示器而言，面板，模具、用料、售后服务、广告宣传这五大方面都是其控制成本的重点。通过我们上面的分析，相信大家也了解了这些产品是如何做到这么低价的，但是，在这里我们也要反过来提醒消费者，我们分析低价液晶显示器的成本，并非要大家拒绝这些低价液晶显示器，本文的目的只在于让大家更客观地了解低价液晶显示器的成本。对于低价液晶显示器而言，其同样存在着特定的市场需求，其对丰富我们消费者的选择空间，同样起着非常重要的作用。